بررسی راه کارهای گرافیکی در برندسازی شهر

تحرک جهانی منابع، سرمایه ها و انسان ها باعث رقابت شهرها در جلب توجه، تمرکز سرمایه، کسب وکار، بازدیدکنندگان، استعدادها و رویدادهای مهم گشته است. از این رو، یکی از مفاهیم مهمی که امروزه در مدیریت شهرها به کار گرفته می شود، برند شهری است. از آن جا که خلق و برجسته نمودن هویتی از ارزش های متنوع بازتاب دهنده ی علائق گروه های مختلف اجتماعی شهر، کاری است دشوار، تدوین چشم انداز برندسازی شهری با چالش بزرگی مواجه است. از این رو، هدف از پژوهش حاضر تعیین راه برد های موفق بصری در برندسازی یک شهر بوده است تا از این رهگذر به ملاک هایی دست یابد که به طراحان گرافیک در این وادی یاری رساند. روش پژوهش حاضر از منظر داده های تحقیق از نوع کیفی و غیرتعاملی بوده و برای بررسی و استخراج راه برد های به کار گرفته شده در برندهای موفق شهری از روش موردپژوهی بهره برده است. شهر لندن به عنوان مورد پژوهش بر اساس درجه بندی شاخص برند شهری، وسعت، قدمت، جمعیت و چندفرهنگی بودنِ این شهر انتخاب گردیده است. اطلاعات مربوط به این مورد بر مبنای مدل برندسازی چرخه ی نقاط تماس برند شهر جمع آوری، دسته بندی، ارزیابی و ارائه گردیده است. نتایج تحقیق حاکی از این است که شهر لندن با طراحی لوگو و تنوع آن برای قسمت های مختلف سیستم حمل ونقل شهری، استفاده از تبلیغات داخل شهری و بین المللی مناسب، بهره گیری از رنگ قرمز و آبی به صورت بهینه، طراحی سیستم راه یابی مناسب و دقیق، استفاده ی کارآ از نقشه های راه یابی و موضوعی و برپایی رویدادهایی که به شکل گیری و تبلیغ برند شهر لندن کمک می کند، بسیار موفق عمل کرده است.